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資本主義崩壊の序曲？？

広告業界が軋みをあげている。
すごい音を立てている。

リーマンの倒産は
今後、広告代理店の業績に
ボディブローのように効いてくるだろう。

クライアントのテレビ離れは今年０８年以降急速に加速する。
我が世の春を６０年代以降謳歌したテレビ業界も
ついに激変に見舞われる。

80年代に始まった製造業の構造変化からの流れが
やっと2000年代にコンテンツ業界～第四次産業？に到達して
一巡しているように思います。

広告業界では中途半端な規模や業態の会社が
バタバタと潰れ始めています。
業界３位までの大手代理店でも今年の業績はかなり厳しい。
この流れは加速することはあれ止まることはないと踏んでいます。

実は、現在の広告ビジネスの仕組みそのものが
電通４代目社長の吉田秀雄さんと
読売グループの正力松太郎さんが
昭和30年前後つくった仕組み。

広告業界はこの吉田秀雄ビジネスモデルで
約半世紀ほど食つないできた。

要は大量告知、大量販売のモデルですね。
検索連動の世の中では、
いくらなんでもモデルチェンジしないとやっていけない。

要は広告に求められる機能も、
広告そのものの意味も変わり始めているということ。

この傾向は2000年前後から出てきているのですが
広告業界は対応できていない。

マーケティング手法はいろいろと開発されてきているけど、
メディア活用方法は実はあんまり変わっていない。

これは、広告代理店や広告の売上におけるメディア比率を見ればわかる。
ほぼ売上の４０％前後をテレビ関連の費用が占めているはず。

しかし、これが崩れ始めた。

広告は・・完全に２分されるというのが僕の予想。

ブランディングを目的とするものと、
完全にその場でのセールスを目的とするものに激しく分化するだろうと思う。

テレビＣＭは高額商品（車、家、テレビetc）と
日用品（食品、洗剤、薬etc）に集約されるのではないか。

新聞、雑誌広告は影響力を急速に失い、、
交通、web、店頭（商品に近い度合が高い）媒体の必要性が高まってくる。

チラシ、ＤＭ、看板などの原始的？なメディアが復権する。

口コミなどの活用方法が一層研究されるだろう。

webでは動画の活用方法が一気に広がるだろう。

その変化に応じて作り手も２分される。

いまの時点でも得意技のない作り手は淘汰圧がすごい。

今後は「コミュニティ」と「ローカル」と「循環型」が
キーワードではないか、と睨んでいる。

資本主義の崩壊。

しかし、、そのあとには全く違う資本主義が姿を現すはずである。

と思っているのです。

日時: 2008年09月21日 23:18
カテゴリー: 本日のＩＱブランド日記

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